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、独立的信息，很少单独使用来收集定性数据。而半结构化访谈则是在事前拟好的访谈提纲的指导下，在访谈过程中依据实际情况随时做出调整的非正式的访谈，是本次研究较为适用的访谈方式。

　　3.2  研究设计

　　3.2.1  设计访谈提纲

　　在进行深度访谈之前，需要对受访者的基本信息进行简要了解，因此，在访谈提纲中首先设计了受访者年龄、性别、职业、学历等基本问题。

　　本次访谈主要是为了了解抖音短视频App用户的使用动机，因此在访谈中着重设计了用户使用抖音App的感受、行为、目的需求等问题。

　　3.2.2  确定访谈对象

　　为了增强研究的可行性和有效性，此次研究利用“滚雪球”的抽样方法来确定访问对象。个受访对象介绍推荐一个抖音App的活跃用户作为下一轮的受访对象，再由下一轮的受访对象介绍活跃用户产生新一轮的深度访谈对象，以此类推，本人先后对10名不同职业、不同学历、不同年龄的较为活跃的抖音短视频App的用户进行了访谈。

　　3.2.3  实施访谈

　　此次访谈线上与线下相结合，在访谈提纲的指导下，依据实际情况灵活变通，对每个受访者进行了1个小时左右的访谈。对少数能够直接接触到的受访者进行了面对面的交流，对剩下的大部分访谈对象采用的是微信语音、QQ语音或者抖音平台在线交流等线上访谈方式。在访谈过程中，笔者重点围绕受访者的使用行为、使用动机和目的及得到的“满足”展开每一轮的访谈。

　　4  访谈结果分析

　　4.1  从众心理，追求时尚

　　笔者分析访谈得到的资料发现，大部分用户是为了不被群体边缘化、追赶所谓的“抖音潮流”才开始下载接触抖音App的。正如访03号受访者回忆说：“我是在去年春节的时